李宏伟

    日前，有关部门数据显示，2024年清明节假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%；全社会跨区域人员流动量74038.6万人次，日均24679.5万人次，比2023年同期日均增长53.5%。
    4月5日，微博热搜显示，南京、上海等地知名景区“人从众”照片接连上榜，“全国的景区看起来都像有一亿人”成为热门话题。
    “假日经济”火热的背后折射出我国消费市场的活力与潜力。笔者注意到，今年以来，消费加快复苏，尤其是在“假日经济”的带动下，服务消费潜力进一步释放。刚刚过去的这个清明节假期，“热辣滚烫”的假日消费市场带动了文化、旅游、娱乐等诸多产业消费增长，消费这驾“马车”正开足马力，为中国经济持续复苏提供动能。
    透过火爆的假日消费，可以看到，随着时代发展和需求变化，人们越来越看重精神上的愉悦、文化上的满足、身心上的健康，消费需求在品类、品牌、渠道等方面转型升级，更多元、更个性，唯一不变的是指向美好生活。与之相适应的是，供给端准确识变、科学应变、主动求变，不断创新经营模式、优化产品服务、丰富消费形态。
    中国饭店协会会长陈新华表示，今年清明假期境内旅游市场已超越2019年同期水平，可谓人市两热，亮点纷呈。特别是文旅+餐饮、文旅+研学等多业态融合发展成为热点，不仅彰显出内需潜力，也增强了企业信心。
    值得注意的是，今年清明假期各地的文旅产业还呈现出一些新的看点。
    “网红”旅游城市成为假期新热点。近期因麻辣烫火出圈的天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。开封“王婆说媒”文化游等特色活动，以其独特的魅力和文化内涵，吸引大量游客纷纷前去打卡。飞猪数据显示，今年清明假期，国内有超过一半目的地城市的旅游预订量同比去年翻倍增长，从增速来看，天水、汉中、大同、宣城、漳州、洛阳、景德镇、宝鸡、泰安、湖州等目的地增速较快。
    民俗文化和赏花踏春引领假日出游别样风景。全国各地延续返乡祭祖、缅怀英烈传统。山西、广东、重庆、四川等多地红色旅游景区开展清明祭英烈活动，广大游客通过参观游览、云祭扫、参加主题文化活动等多种形式缅怀革命先烈、传承红色基因。鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等相继开幕，全国各地市政公园、郊野公园、主题公园和游乐园、历史文化街区、商圈、重点旅游村镇等迎来游玩热潮，赏花、踏青、乡村、露营、美食等主题游需求旺盛。
    “新中式”旅行受到追捧。年轻人为春季旅游注入更多新中式元素，马面裙、采茶、煮茶成为假日旅游消费新热点。浙江桐庐、福建武夷山、江西婺源、云南西双版纳等地登上“春季热门茶文化体验榜单”。去景德镇烧玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法。
    不单是国内游亮点频出，随着国内免签政策的刺激和国际航班的持续恢复，跨境游也呈现出强劲增长态势。携程数据显示，东京、曼谷、大阪、新加坡、首尔等地为热门跨国目的地，出境游接送机订单亦同比增长45%。途牛的“机票+目的地”旅游产品需求增长显著，如曼谷、曼芭连线、普吉岛等旅游产品，在清明期间受到了更多25~35岁年轻游客的青睐。
    除了中国游客“走出去”，越来越多的境外游客也选择“走进来”。得益于中国出入境政策的优化，让有返乡祭祖需求的海外华人和入境旅游需求的国际旅客得到更多便利。清明节假期，曼谷、吉隆坡、首尔、东京、伦敦的旅客入境订单最多，通过Trip.com预订入境游接送机的订单量同比增长218%。
    在笔者看来，清明旅游市场的高热度表现，背后离不开中国消费潜力的支撑。无论是扎实推进共同富裕还是不断满足人民对美好生活的向往，都需要重视消费、提振消费。政府搭台、市场唱戏，促进消费新业态、新模式不断涌现，必能带动消费场景不断拓宽、消费体验不断提升、消费潜能进一步释放。随着清明节假期告一段落，业内人士普遍看好即将到来的五一长假市场。